A Black Friday nos EUA, o dia seguinte ao feriado de Ação de Graças, é uma tradição há quase 50 anos. Neste dia, os varejistas e comerciantes online oferecem descontos em seus produtos para atrair mais clientes. Ao longo das últimas décadas, a Black Friday passou de um evento de um dia para um período de vendas que vai até mais de um mês de negócios.
O período de vendas de fim de ano nos EUA é a oportunidade perfeita para empreendedores estrangeiros que buscam alcançar clientes em um novo mercado. Você pode usar os descontos da Black Friday e da Cyber Monday como dispositivos para aumentar suas vendas e exposição.
Confira a seguir algumas das previsões da Black Friday que esperamos ver em 2022.
Black Friday nos EUA chegará a US$ 158 bilhões em vendas
Em 2022, a Black Friday acontecerá em 25 de novembro. Nos últimos anos, as ofertas deste dia foram expandidas criando a chamada Cyber Week, com vendas começando na quinta-feira de Ação de Graças e indo até a Cyber Monday na próxima segunda-feira. Este ano, a Future Publishing prevê que a Black Friday nos EUA levantará US$158 bilhões em vendas totais.
Normalmente, este dia dá início às compras de fim de ano, trazendo uma grande oportunidade para os varejistas expandirem seus negócios e obterem ainda mais vendas nesta temporada. O estudo projeta que 76% dos consumidores americanos planejam aproveitar as ofertas com um orçamento médio de US$574.
Embora a tradição da Black Friday tenha se expandido para outros países, os consumidores dos EUA ainda são alguns dos que mais aderem ao dia. Este ano, de acordo com a Adobe, as vendas online devem aumentar 2,8%, atingindo US$34,8 bilhões no total. Por exemplo, o Brasil, que tem sido um dos países latino-americanos com mais lucros durante o feriado, deve faturar US$1,15 bilhão em vendas online durante a Black Friday deste ano, segundo dados da ABComm.
Olhando para toda a temporada de fim de ano, de 1º de novembro a 31 de dezembro, Adobe espera que as vendas online nos EUA atinjam US$209,7 bilhões, representando um crescimento de 2,5% em relação ao ano anterior. Desse total, 16,3% das vendas serão realizadas durante a Cyber Week.
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Confira como os varejistas vão trabalhar para atingir os números previstos na Black Friday.
As ofertas da Black Friday terão uma duração estendida
As previsões da Black Friday deste ano indicam que as compras provavelmente continuarão se estendendo durante novembro e dezembro de 2022. As marcas estão trabalhando com ofertas mais longas desde 2020 e provavelmente manterão essa tendência. Grandes varejistas nos EUA, como Target, Amazon e Walmart, começaram suas vendas de fim de ano no início de outubro.
A Cyber Monday ainda será um dia excepcional para vendas
Desde sua criação em 2005, a Cyber Monday tem sido, tradicionalmente, um dos melhores dias de vendas do ano para os varejistas online. Em 2022, espera-se que a Cyber Monday seja o dia mais lucrativo para as vendas durante a temporada de festas e até mesmo o ano. A Adobe prevê que os gastos deste ano chegarão a US$11,2 bilhões, aumentando 5,1% em relação ao ano anterior e quebrando um recorde para o dia.
Small Business Saturday
Em 2010, a American Express instaurou o sábado após a Black Friday como Small Business Saturday (em português Sábado dos Pequenos Negócios). O dia foi criado para celebrar e apoiar as pequenas empresas nos EUA. Em 2021, as compras online aumentaram, com 58% dos compradores relatando que fizeram uma compra online em uma pequena empresa, em comparação com 56% em 2020 e 43% em 2019.
Resumo da Black Friday nos EUA em 2021
Um estudo realizado pela National Retail Federation e a Prosper Insights & Analytics mostrou que no ano passado quase 180 milhões de americanos fizeram compras desde o Dia de Ação de Graças até a Cyber Monday. Após um ano lento para as vendas em lojas físicas, os compradores de 2021 voltaram a visitar o comércio local e atingiram 104,9 milhões de visitantes, superando as previsões da Black Friday e acima dos 92,3 milhões em 2020.
Na Cyber Week 2021, o melhor dia para vendas online foi na segunda-feira, atingindo US$10,7 bilhões, seguido pela Black Friday, com aproximadamente US$9 bilhões em vendas. O Dia de Ação de Graças também aparece como um grande dia para os varejistas durante a temporada de festas, arrecadando US$5,17 bilhões.
Os gastos online geraram um total de US$33,9 bilhões durante a Cyber Week. Com ofertas mais longas, os compradores gastaram US$109,8 bilhões online em novembro de 2021, um crescimento de 11,9% em relação a 2020.
Continue lendo e descubra como as empresas de e-commerce e tecnologia aproveitarão ao máximo esses dias.
Previsões da Black Friday para empresas de e-commerce
O comércio eletrônico é um dos maiores impulsionadores da Cyber Week. Os EUA já são um dos países mais significativos para receita de e-commerce. Até agora, de janeiro a agosto de 2022, os americanos gastaram US$590 bilhões com compras online.
Para a temporada de festas, espera-se que eletrônicos, roupas e mantimentos sejam grandes geradores de receita. Essas categorias devem contribuir com US$103,8 bilhões em gastos online entre novembro e janeiro. Brinquedos, itens para casa e artigos esportivos também continuarão sendo muito procurados durante as compras de fim de ano, de acordo com a Adobe.
Na Cyber Monday de 2021, 39,7% das vendas online foram feitas em smartphones. O número está longe dos 50% de vendas esperados, mas os consumidores ainda estão usando seus telefones para navegar durante o mesmo período. Para quem atua com e-commerce, isso revela a importância do investimento em tecnologia para dar suporte às visitas e oferecer uma boa experiência a usuários em dispositivos móveis.
Previsões da Black Friday para empresas de tecnologia
A Black Friday é um momento extremamente antecipado para vendas de mercadorias. No entanto, empresas de tecnologia e SaaS também podem usar esse período para obter mais negócios e conquistar novos clientes. Essa temporada costuma aumentar o tráfego online para empresas de todos os segmentos e também é uma ótima oportunidade para trabalhar com preços competitivos no seu marketing. Com a previsão que a indústria de tecnologia dos EUA atinja US$1,8 trilhão em 2022, o senso de urgência relacionado a esta época do ano é uma excelente estratégia para impulsionar ainda mais as vendas.
Como fazer parte da Black Friday nos EUA?
A Cyber Week se tornou uma tradição nos EUA por diversos motivos. Os consumidores americanos estão sempre ansiosos por esse momento para fazer as compras que desejavam ao longo do ano. Para negócios internacionais, é uma excelente oportunidade para destacar o seu negócio à frente da concorrência e garantir que sua empresa esteja pronta para ter sucesso no futuro.
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