O mercado Americano é um dos maiores mercados de moda e vestuário do mundo! Para que você aproveite esse mercado sem consequências negativas, compartilhamos as regras para exportar roupas para os Estados Unidos.
O potencial do fashion e-commerce nos Estados Unidos
Antes de entrar nas regras de exportação, vale entender o tamanho da oportunidade. O mercado de fashion e-commerce nos Estados Unidos é um dos maiores do mundo: em 2020, o segmento contabilizou US$110,6 bilhões em vendas, com projeção de chegar a US$153,6 bilhões em 2024. Naquele ano, as vendas via e-commerce já representavam cerca de 29% de todo o montante gerado no varejo de moda do país, um setor com crescimento anual estável desde 2003.
Alguns dados sobre o comportamento do consumidor americano ajudam a calibrar a estratégia antes de exportar:
- 57% dos usuários de internet nos EUA já compraram algum produto de moda online — a categoria de compra mais popular do mundo virtual;
- Cerca de um terço dos consumidores de moda online gasta entre US$21 e US$50 por pedido;
- A média por carrinho de compras é de 2 itens;
- Vestuário, calçados e acessórios são as categorias mais populares em compras online cross-border no mundo todo.
Com esse cenário em mente, o próximo passo é garantir que seus produtos estejam de acordo com as exigências do país para comercialização — a seguir, as regras de etiquetagem que toda peça exportada para os EUA precisa seguir.
As informações exigidas nas etiquetas das roupas são regidas sob duas leis separadas, estabelecidas pela Federal Trade Commission (FTC):
1. O Textile and Wool Acts, que exige que os rótulos contenham quatro informações referentes à peça de vestuário: composição, país de origem, fabricante e importador ou revendedor.
2. A Regra de Rotulagem, exige que as instruções de cuidados para a peça também sejam informadas.
Conteúdos
Os rótulos em produtos de vestuário abrangidos pelos Textile and Wool Acts devem divulgar a composição do produto em ordem decrescente de porcentagem, de acordo com o FTC. Materiais não fibrosos, como botões e zíperes, não precisam ser incluídos. Ao exportar roupas para os Estados Unidos, preste atenção na regra de cinco por cento, que é aplicada para fibras sem significado funcional para o vestuário.
Guarnições e artigos decorativos não superior a 15% da peça de vestuário, são isentas de requisitos de rotulagem.
Ornamentações não superior a 5% do vestuário também são excluídas, mas a frase “Exclusive of Ornamentation” deve aparecer após as porcentagens e fibras. Revestimentos devem ser listados separadamente. As fibras devem ser referidas pelos seus nomes genéricos.
Origem
Os Textile and Wool Acts também exigem que ao exportar roupas para os Estados Unidos as etiquetas divulguem o país de origem do tecido. Um produto pode ser rotulado como “Fabricado nos EUA” somente se for fabricado nos Estados Unidos e for composto por materiais dos Estados Unidos. Se os materiais usados para fabricar a peça de roupa foram importados, ela deve ser identificada como “Fabricado nos EUA com materiais importados”.
Fabricante, importador ou revendedor
As etiquetas também devem incluir o nome da empresa ou o Número de Identificação Registrado (sigla RN, do inglês Registered Identification Number) do fabricante, importador ou outra empresa que manuseie o produto.
O RN é emitido pelo FTC nos EUA e destina-se à empresas que fabricam, importam ou lidam com têxteis. Ao exportar roupas para os Estados Unidos, a etiqueta pode indicar o nome do fabricante ou o RN do importador, atacadista ou revendedor.
Para emitir o seu RN é necessário registrar-se em https://rn.ftc.gov/Account/ApplyForNewRN.
Cuidados com a roupa
De acordo com a Regra de Rotulagem de Cuidados da FTC, os artigos de vestuário devem incluir etiquetas que divulguem instruções de cuidados que beneficiem o consumidor. Estas instruções devem ser completas e precisas para fornecer cuidados para a vida da peça. Se algum dano puder vir ao vestuário, deve ser observado. Por exemplo, se uma peça de roupa não puder ser passada, a etiqueta deve indicar “DO NOT IRON”. Mesmo ao exportar roupas para os Estados Unidos, as etiquetas de manutenção devem ser em inglês, claras legíveis e duráveis o suficiente para acompanhar a vida útil da peça.
Etiqueta
Todas as informações de rotulagem necessárias podem ser incluídas em uma etiqueta ou etiquetas separados. Outras informações, como tamanho, também podem ser incluídas na mesma etiqueta, desde que isso não prejudique nenhuma informação necessária. O conteúdo de fibra deve ser listado usando o mesmo tamanho e estilo de tipo. As etiquetas devem ser anexadas à peça de vestuário até chegar ao consumidor. Qualquer peça com gola deve conter a etiqueta do país de origem no centro interno ou próximo ao centro do pescoço. Outras etiquetas devem ser colocados em locais visíveis e acessíveis.
Como estruturar a logística da sua operação de moda nos EUA
Depois de garantir que seus produtos estão de acordo com as regras de etiquetagem, o próximo desafio é viabilizar o armazenamento e a entrega aos clientes americanos. Empresas que trabalham com o modelo 3PL (Third-Party Logistics) cuidam de toda a operação de fulfillment — organizando seu estoque no warehouse, separando, embalando e enviando os pedidos. Com o apoio de um software de gestão integrado, é possível acompanhar pedidos e entregas mesmo operando à distância, direto do Brasil.
Avaliar as necessidades antes de começar o processo de exportar roupas para os Estados Unidos evitará altos custos por possíveis devoluções de cargas por não estar de acordo com as leis do país.
Para mais infos, acessar o conteúdo em inglês: https://legalbeagle.com/6082830-laws-clothing-label-requirements.html.